Mensagem
Pense cuidadosamente sobre a mensagem principal da campanha e sobre o que está a tentar comunicar através da sua campanha.
Deve ser capaz de resumir a sua mensagem em termos simples e relevantes para seu público-alvo.
São disso exemplo: Não use o telemóvel quando conduz.
Quando tiver a sua mensagem, precisará de argumentos para explicar melhor porque deverá o público-alvo ouvi-lo. É aqui que deve realçar a profundidade do problema, possivelmente apoiando as suas evidências com dados estatísticos e demonstrando os efeitos benéficos das mudanças que considera necessárias.
As mensagens de apoio relativas ao exemplo de condução segura acima referido podem incluir:
- Conduzir enquanto utiliza um telemóvel não só é ilegal como também é perigoso.
- Se for apanhado a usar o telemóvel enquanto conduz, corre o risco não só de perder a sua carta de condução e o seu emprego, mas também de causar um acidente grave.
- A utilização do telemóvel, mesmo com o sistema de «mãos livres, cria um risco de acidente significativo, para si e para outros utentes da estrada.
- Um em cada vinte acidentes rodoviários é causado pela utilização do telemóvel.
- Se precisar de fazer uma chamada de negócios, vá para um local seguro, onde possa dedicar-lhe toda a sua atenção.
