Anúncios virais
Adequado para:
Organizações de maiores dimensões e com recursos financeiros mais elevados.
O que é?
Os «conteúdos virais» em linha são vídeos curtos, que deixam a pensar quem os visualiza, concebidos para serem tão populares junto do público-alvo que passam para outros membros do público. Os «conteúdos virais» funcionam como uma espécie de técnica de disseminação automática.
Benefícios
- Se o «conteúdo viral» for bem sucedido, ajudá-lo-á a promover a sua campanha sem a sua intervenção direta, uma vez que passa de utilizador para utilizador.
- É também uma ferramenta que pode conquistar o coração de um público jovem.
- Um bom «conteúdo viral» tem uma vida longa e relembra o público da sua campanha.
Limitações
- A produção de um vídeo viral pode ser dispendiosa, e dada a natureza de um vídeo viral, criado pelo utilizador, não há garantias de que a sua divulgação seja tão ampla como esperaria.
Elementos essenciais
- Há três elementos essenciais para um vídeo viral. Deve ser:
- Engraçado
- Chocante
- Ou tocante.
- Não pense num vídeo viral como um vídeo padrão para transmitir os objetivos da sua campanha. Não é um vídeo educativo.
- O truque é encontrar uma forma que seja suficientemente «viral» para ser transmitida entre os utilizadores, mas que não deixe de conter os elementos que quer comunicar.
Público-alvo
- Tem de apelar a uma audiência relativamente jovem. Por norma, os jovens só encaminham os vídeos virais com os quais sentem uma ligação emocional.
- São disso exemplo: A campanha «abraços grátis», não relacionada com as campanhas de saúde e segurança no trabalho, foi um vídeo viral que alcançou um enorme sucesso e foi visto por milhões de pessoas em todo o mundo. http://www.freehugscampaign.org/
Como divulgar o seu vídeo viral
Há duas vias principais para executar uma campanha de propagação viral:
- Divulgar os vídeos virais em blogues, agregadores de conteúdos, portais e sítios comunitários relevantes. Por norma, é gratuito ou tem um custo reduzido.
- Divulgar os vídeos através dos meios de comunicação social, pagando uma publi-reportagem, ou divulgá-los através de portais de influenciadores, sítios comunitários ou boletins informativos. Há vários sítios de influenciadores importantes que fornecem esse serviço.
Maneiras estúpidas de morrer - segurança ferroviária - campanha
Metro Train Melbourne
Austrália
Campanha sobre maneiras estúpidas de morrer para o metropolitano de Melbourne, que se tornou viral em todo o mundo. Incluído um vídeo e uma aplicação.
Movimento Movember
Movember foundation
Internacional
Instituição de solidariedade que lida com a saúde dos homens à escala global, ano após ano. Um post viral: Como deixar crescer o bigode com Nick Offerman - Movember
«Voel je goed op je werk» e «Se sentir bien au travail» (Sentir-se bem no trabalho)
Ministry of Employment
Bélgica
Estes sítios Web pretendem sensibilizar para os problemas relacionados com o stress no trabalho (relações interpessoais, drogas e álcool, depressão). Na página inicial, os visitantes podem ver dois vídeos chocantes, que também foram exibidos nos canais públicos de teledifusão. Estes vídeos estão disponíveis em holandês, francês e alemão, e referem que o stress no trabalho pode levar a problemas noutros aspetos da vida. Os visitantes também podem testar como se sentem no trabalho. Há também uma página especial dedicada a lidar com o stress.
Respeitar as regras de saúde e segurança no trabalho!
Ministry for Economic Development
Hungria
Este videoclipe explica, de uma forma divertida, algumas das regras básicas de segurança e saúde no trabalho. Também ajuda a difundir a cultura da prevenção nos locais de trabalho.