Artigo da comunicação social
Adequado para:
Todos os tipos de organizações.
O que é?
Texto que uma pessoa redige e envia para uma publicação interessada no tema.
Benefícios
- Se estiver bem escrito, o artigo poderá ser publicado num título-chave, proporcionando muitos leitores potenciais.
- Os jornalistas podem pedir-lhe mais material ou estar interessados em organizar uma entrevista com alguém da sua organização.
Limitações
- Os jornalistas recebem muitos textos todos os dias. Por isso, o seu artigo precisa de se destacar, em termos de qualidade, para chamar a atenção de um jornalista.
O que torna um artigo bem escrito?
- Escreva um artigo que gostaria de ler.
- Escolha cuidadosamente as publicações. Concentre-se naquelas que as suas partes interessadas e o seu público-alvo provavelmente lerão.
- Evite publicidade nos seus artigos. Ninguém quer ler um anúncio quando espera um artigo informativo.
- Invista num bom autor:
- Verifique os recursos internos. Se dispõe de alguém que é muito bom a escrever artigos, recorra a essa pessoa. Caso contrário, considere recorrer a um jornalista freelancer para escrever o artigo.
- Escrever um artigo aborrecido ou demasiado técnico impedirá a concretização do objetivo da ação.
- Inclua as suas informações de contacto no artigo.
Apresentação do artigo para publicação
- Envie o seu artigo para as publicações escolhidas.
- Seria igualmente vantajoso selecionar um título-chave e oferecer o artigo numa base de «exclusividade». Num mercado competitivo, muitos jornais querem oferecer aos seus leitores algo que nenhuma outra publicação possa oferecer-lhes.
