Publi-reportagem
Adequado para:
Organizações de média a grande dimensão.
O que é?
Uma publirreportagem é uma publicidade escrita sob a forma de um artigo objetivo e apresentada numa publicação impressa, geralmente concebida para parecer uma história legítima e independente. Uma grande diferença entre os editoriais comuns e as publirreportagens é o facto de, regra geral, os clientes terem a aprovação de conteúdos das publirreportagens, um luxo que os editoriais comuns não têm habitualmente.
Benefícios
- Normalmente as pessoas tendem a acreditar mais em algo se o lerem num artigo. Uma vez que não é demasiado direto (isto é, através de «publicidade»), as pessoas assumirão que é uma opinião proveniente de uma publicação que respeitam.
- De forma a manter esta aparência de imparcialidade, deve evitar publicar um artigo que se assemelhe claramente a um anúncio.
Limitações
- Uma publi-reportagem é uma forma de anúncio, o que significa que tem de pagar por ele.
- Os leitores podem ser céticos em relação ao conteúdo, se perceberem que é uma publi-reportagem.
- O custo depende da publicação que reservar.
Formato
As publi-reportagens podem ser:
- Impressas e apresentadas como uma secção de jornal inteira
- Inseridas da mesma forma num jornal como panfletos de publicidade a lojas e outros conteúdos não editoriais.
Organização do anúncio
- Dirija a sua atenção para publicações especializadas que são fundamentais para o público-alvo.
- Invista no autor da publi-reportagem. Certifique-se de que tem um excelente escritor interno que está acostumado a escrever para publicações, ou subcontrate um jornalista freelancer para escrever o artigo.
Publicação da publi-reportagem
- Ao selecionar a edição em que gostaria de inserir o seu artigo, tenha em consideração a altura do ano e a probabilidade de o seu público-alvo ler o artigo.
- É mais eficaz quando as pessoas não se apercebem de que é um anúncio pago. Para evitar surpresas desagradáveis, verifique com a publicação a forma como vão sinalizar que o artigo não foi escrito pelos jornalistas dessa publicação. Ter a palavra «anúncio» escrita em letras de grandes dimensões no seu artigo não é de qualquer utilidade para si, por isso aborde esta questão antecipadamente.
