Botschaft
Machen Sie sich gründlich Gedanken über die Hauptbotschaft der Kampagne und über das, was Sie im Rahmen Ihrer Kampagne zu vermitteln versuchen.
Sie sollten in der Lage sein, Ihre Botschaft in einfachen Worten, die Ihrer Zielgruppe etwas sagen, zusammenzufassen.
Beispiele: Nutzen Sie Ihr Handy nicht am Steuer.
Haben Sie erst einmal Ihre Botschaft, brauchen Sie gute Argumente, um genau zu erklären, warum Ihre Adressaten auf Sie hören sollten. Mit diesen Argumenten gehen Sie auf den Umfang des Problems ein, unterfüttern Ihre Nachweise vielleicht mit einigen statistischen Daten und belegen die positiven Effekte der Änderungen, die Sie fordern.
Im Zusammenhang mit dem Beispiel des sicheren Fahrens könnten die unterstützenden Botschaften unter anderem lauten:
- Die Nutzung eines Mobiltelefons am Steuer ist nicht nur gesetzeswidrig, sondern auch gefährlich.
- Wenn Sie bei der Nutzung Ihres Mobiltelefons am Steuer erwischt werden, laufen Sie nicht nur Gefahr, Ihren Führerschein und Ihren Arbeitsplatz zu verlieren, sondern Sie können auch einen schweren Unfall verursachen.
- Die Nutzung eines Mobiltelefons, auch im Freisprechmodus, bringt sowohl für Sie als auch für andere Verkehrsteilnehmer ein erhebliches Unfallrisiko mit sich.
- Einer von zwanzig Verkehrsunfällen ist auf die Nutzung von Mobiltelefonen zurückzuführen.
- Wenn Sie geschäftlich telefonieren müssen, fahren Sie an einen sicheren Ort, damit Sie dem Gespräch Ihre volle Aufmerksamkeit widmen können.
