Anúncios de TV

Adequado para:

Organizações de maiores dimensões e com recursos financeiros mais elevados.

O que é?

Um spot televisivo é como um anúncio que vê na televisão para serviços ou produtos. Possui uma história, atores e uma mensagem e visa convencer o telespetador dos benefícios do produto ou serviço que o anunciante está a promover. Quando, como é o caso da maioria das campanhas de Saúde e Segurança no Trabalho, o spot televisivo não é comercial, é chamado «PSA», ou Anúncio de Serviço Público.

Benefícios

Criar um spot memorável pode ter um grande impacto no sucesso da sua campanha.
Se produzir um spot sem fins lucrativos, pode pedir aos canais de TV que o apresentem gratuitamente.
Quando envolve uma celebridade, tem um «rosto» para a campanha.

Limitações

Produzir anúncios de TV pode ser dispendioso, pois provavelmente terá de procurar ajuda profissional, e além disso há que ter em conta os custos de publicidade decorrentes da sua transmissão.
O tempo de transmissão é caro, e por esse motivo os anúncios na TV tendem a ser breves. Os formatos mais populares têm 30, 60 e 90 segundos. Raramente ultrapassam os 90 segundos.

Definição de um tom apropriado

O anúncio deve ser incisivo e emocional.
Certifique-se de que o tom usado está em sintonia com a sua campanha, mas lembre-se de que precisa de algo poderoso para chamar a atenção das pessoas.
Não tenha medo de ser honesto sobre a gravidade do tema em causa.

Criação do guião

No seu anúncio, pode usar a história pessoal de alguém que se depara com o mesmo problema que o público-alvo.
- São disso exemplo: Esta é a Susana (podemos ver a Susana a tossir e aparentando estar doente). Ela sofre de xxx, uma doença provocada por uma exposição prolongada a substâncias tóxicas. A história dela...
O anúncio de serviço público termina frequentemente com um diapositivo com uma pergunta destinada a envolver o público.
- São disso exemplo: (No caso da Susana). «Acha aceitável ter de trabalhar nestas condições? Ajude-nos a fazer alguma coisa. Vá a www.xxx."

Envolvimento de figuras públicas

Uma tática frequentemente usada por organizações sem fins lucrativos consiste em conseguir a participação de uma figura pública nos seus anúncios.
Esteja ciente de que algumas destas figuras públicas irão querer ser pagas, a menos que estejam muito empenhadas na questão em causa.
Certifique-se de fazer uma verificação de «imagem e credibilidade» da figura pública escolhida, antes de a convidar para participar na campanha. Certamente não seria agradável descobrir que essa figura pública fez algo que não vai ao encontro dos valores defendidos pela sua organização e da mensagem da campanha.

Alinhamento do conteúdo com a imagem da sua organização

Pense muito cuidadosamente sobre a imagem que deseja projetar. Certifique-se de que a imagem que está a projetar com este anúncio na TV está, de facto, em conformidade com a imagem da sua organização. Caso contrário, o efeito poderá ser mais negativo do que positivo.
Inclua sempre o sítio Web e o logótipo da sua organização.