Conjunto de ferramentas para as campanhas

Limitações

• Geralmente, os anúncios impressos são dispendiosos, mas se tiver uma parceria com meios de comunicação social, pode negociar melhores preços.
• Saiba que as páginas mais desejadas (capas ou páginas à direita) também são as mais caras.

Centre-se nas publicações mais adequadas

• Pense cuidadosamente em que jornal/revista quer divulgar o anúncio.
• Pense no seu público-alvo e nas publicações que mais provavelmente este público lerá, e escolha a publicação de acordo com:
  • Por exemplo, se o objetivo é chegar ao público em geral, um jornal nacional seria o mais relevante.
  • Por outro lado, se o seu público-alvo são os gestores de saúde e segurança no trabalho, deve publicar o seu anúncio em publicações especializadas apropriadas.

Design visual

• Primeiro, decida qual deverá ser a aparência geral da sua campanha (logótipo, mensagem, esquema de cores, etc.). O objetivo é manter a mesma identidade visual em todos os materiais da campanha.
• Convém assegurar-se de que, sempre que alguém vir informações sobre a sua campanha, poderá reconhecê-las em diferentes formatos.
• O seu design visual deve atrair a atenção dos leitores. O design visual também deve estar associado à sua mensagem. Só o título deve fornecer todas as informações necessárias. Em muitos casos, é a única coisa que as pessoas vão ler.

Conceito subjacente

Um anúncio precisa de ter um conceito. Este conceito poderia ser uma imagem inteligente ou um título chamativo, com vista a destacar a sua mensagem e atrair a atenção do público.

Conteúdo e layout

• Esteja ciente do espaço e da dimensão do texto, bem como da forma como se relaciona com o tamanho do anúncio. Se tem um anúncio que ocupa um quarto de página numa revista, precisa de ser particularmente cuidadoso e assegurar-se de que o título é visível. Mantenha o corpo do texto curto, normalmente não deverá ter mais de 200 palavras.
• Integre uma «chamada à ação» – diga aos leitores o que quer que eles façam. Esta «chamada à ação» pode figurar num título ou no fim do anúncio.
• Inclua sempre detalhes sobre onde obter mais informações. Encaminhe as pessoas para o sítio Web relevante.
• Se recorrer a fotografias, certifique-se de que as utiliza com uma resolução apropriada. Uma imagem em que sejam visíveis os píxeis traduz-se numa má imagem da sua organização. Certifique-se de que tem direitos sobre as fotografias e reconheça os direitos do fotógrafo, se necessário.

Recursos externos

Se está a pensar seriamente em investir na publicidade na imprensa, provavelmente será melhor obter a ajuda de uma agência de comunicações/publicidade que o ajude a desenvolver o seu conceito de anúncio impresso.

Exemplos de boas práticas

A fita vermelha/o dia de sensibilização para o VIH/SIDA tornou-se um símbolo da luta contra o VIH/SIDA. O seu objetivo é criar o mesmo tipo de associação na mente das pessoas. Ao olharem para o seu material de comunicação, para o logótipo e para as cores, etc., devem pensar imediatamente: «Sim, esta é a campanha xxx.»