Inserto pubblicitario
Ideale per:
Organizzazioni medie o grandi.
Che cos’è?
Un articolo pubbliredazionale è un annuncio scritto in forma di articolo obiettivo e presentato all’interno di una pubblicazione cartacea: di solito è redatto in modo simile a una notizia fondata e indipendente. Una differenza importante tra un editoriale standard e un articolo pubbliredazionale è costituita dal fatto che, di norma, i clienti hanno approvato i contenuti dell’articolo, il che solitamente non avviene nel caso di un editoriale standard.
Vantaggi
- In generale, il pubblico è propenso a credere maggiormente a qualcosa se lo legge in un articolo. Se la finalità promozionale non è troppo scoperta (come nel caso di una pubblicità), i lettori penseranno che l’articolo riporti il parere di una pubblicazione che stimano.
- Per mantenere quest’impressione di imparzialità, dovresti evitare ad ogni costo di inviare un articolo che abbia chiaramente il taglio di una pubblicità.
Limiti
- Un inserto pubblicitario è una forma di pubblicità che comporta un esborso di denaro.
- I lettori potrebbero essere scettici in merito al contenuto se si accorgono che si tratta di un articolo pubbliredazionale.
- Il costo dipende dalla pubblicazione che prenoti.
Formati
Gli inserti pubblicitari possono essere:
- stampati e presentati come un’intera sezione di un giornale;
- inseriti all’interno di un quotidiano come avviene nel caso dei dépliant dei negozi e di altri contenuti non editoriali.
Come realizzare l’inserto pubblicitario
- Scegli riviste specializzate e di importanza fondamentale per il tuo pubblico di riferimento.
- Investi nel tuo scrittore. Accertati di avere un autore eccellente all’interno dell’azienda che sia abituato a scrivere per le riviste oppure subappalta il tuo articolo a un giornalista freelance.
Come pubblicare l’inserto
- Quando scegli il numero della rivista in cui vorresti che fosse inserito l’articolo, tieni conto del periodo dell’anno e della probabilità che il tuo pubblico di riferimento legga l’articolo.
- Questo sistema è più efficace quando la gente non si accorge che si tratta di un’inserzione a pagamento. Per evitare spiacevoli sorprese, contatta la rivista per sapere come segnalerà che l’articolo non è stato scritto dai suoi redattori. La parola «pubblicità» scritta in caratteri cubitali nel tuo articolo non ti sarà di grande aiuto, perciò chiarisci questo punto in anticipo.
