Mensaje
Piense detenidamente en el mensaje principal de la campaña y en lo que intenta comunicar con ella.
Debería poder resumir su mensaje en términos sencillos y pertinentes para su público destinatario.
Por ejemplo: No utilice el teléfono móvil mientras conduce.
Una vez que tenga el mensaje, necesitará argumentos de apoyo para explicar más a fondo por qué sus destinatarios deberían escucharle. En ellos es donde pone de relieve la profundidad del problema, y tal vez deba respaldar sus afirmaciones con algunos datos estadísticos y demostrar los efectos beneficiosos de los cambios que solicita en la campaña.
Los mensajes de apoyo para el ejemplo anterior sobre conducción segura podrían ser:
- Conducir mientras se habla por el teléfono móvil no solo es ilegal, sino también peligroso.
- Si le sorprenden hablando por el móvil mientras conduce, no solo se arriesga a perder el carné y el trabajo, sino que podría provocar un accidente grave.
- El uso del teléfono móvil, incluso en el modo de manos libres, entraña un importante riesgo de accidente tanto para usted como para otros usuarios de la carretera.
- Uno de cada veinte accidentes de tráfico se debe al uso del teléfono móvil.
- Si necesita hacer una llamada de trabajo, detenga el vehículo en un lugar seguro para poder prestar toda su atención.
