Herramientas de la campaña

Piense en cómo podría medir el éxito de su campaña e incluya un sistema de evaluación de la misma antes de ponerla en marcha.

La evaluación cualitativa mide la percepción pública de una campaña. No ofrece cifras concretas, pero ayuda a comprender el impacto de una campaña, p. ej., si se ha producido un cambio de actitud en el público destinatario.

Las medidas cualitativas incluyen:

• encuestas por correo electrónico/en línea
• entrevistas telefónicas
• entrevistas en las propias instalaciones de celebración del evento

La evaluación cuantitativa mide el alcance y la visibilidad de una campaña.

Las medidas cuantitativas son más fáciles de presentar como resultados. Para medir el éxito, la evaluación cuantitativa tiene en cuenta:

• el alcance de la campaña: ¿cuántas personas escucharon su mensaje?
• la visibilidad de la campaña: ¿cuánta visibilidad logró a través de los medios de comunicación? ¿Cuántos artículos, informes, etc. se escribieron sobre la campaña?