Anuncios virales
Adecuado para:
Organizaciones de gran tamaño y elevados recursos financieros.
¿En qué consiste?
Los anuncios «virales» en Internet son vídeos cortos que hacen reflexionar y que están diseñados para que sus destinatarios deseen reenviarlos a muchas otras personas. Funcionan como una especie de técnica de «autopropagación».
Ventajas
- Cuando tiene éxito, un vídeo viral le ayudará a promocionar su campaña sin necesidad de que usted intervenga directamente, ya que se transmite de usuario a usuario.
- También es una herramienta que puede ganarse el corazón de los jóvenes.
- Un buen vídeo viral tiene una vida larga y permanecerá en la memoria de los destinatarios de su campaña.
Limitaciones
- La producción de un anuncio viral puede ser cara, y dado que depende de la respuesta de los usuarios, no hay garantía de que se difunda tan ampliamente como se ha previsto.
Elementos esenciales
- Los anuncios virales tienen tres elementos esenciales. Deben ser:
- Divertidos
- Sorprendentes
- O conmovedores.
- No piense que un anuncio viral es como un vídeo estándar para comunicar los objetivos de su campaña. No se trata de un vídeo educativo.
- El truco está en encontrar una forma lo suficientemente «viral» como para que se lo reenvíen los usuarios, pero que siga incluyendo elementos de lo que desea comunicar.
Destinatarios
- El anuncio debe atraer a un público bastante joven. Por lo general, los jóvenes solo reenvían virales que establecen una conexión emocional con ellos.
- Por ejemplo: la campaña «Abrazos gratis», sin relación alguna con las campañas de salud y seguridad en el trabajo, fue un vídeo viral que alcanzó un tremendo éxito y lo han visto millones de personas en todo el mundo. http://www.freehugscampaign.org/
Cómo difundir su vídeo viral
Existen dos vías principales para realizar una campaña con vídeos virales:
- Colocar los vídeos virales en blogs, agregadores, portales y sitios comunitarios relevantes. Esto generalmente es gratuito o muy barato.
- Emitir el vídeo en los medios de comunicación pagando un «publirreportaje» (anuncio disimulado en forma de artículo) o emitirlo en portales, sitios web comunitarios o boletines de influencers destacados. Existen varios sitios de influencers claves que proporcionan este servicio.
