Spots viraux
Benefits
- En cas de succès, elles vous aident à promouvoir votre campagne sans intervention directe de votre part, car elles sont transmises d’utilisateur à utilisateur.
- Il s’agit également d’un outil qui permet de séduire un public jeune.
- Une bonne vidéo virale restera longtemps dans les mémoires et rappellera au public votre campagne.
Limites
- La production d’un spot «viral» peut entraîner des coûts élevés, et il n’est pas garanti que sa diffusion sera aussi large que prévu: ce sont les utilisateurs qui lui confèrent, ou non, un caractère viral.
Éléments essentiels
- Pour devenir viral, le spot doit être:
- drôle
- choquant
- ou touchant.
- Ne vous imaginez pas qu’un spot viral est une vidéo standard pour communiquer les objectifs de votre campagne. Il ne s’agit pas non plus d’une vidéo éducative.
- Tout l’art consiste à trouver une forme suffisamment «virale» pour être transmise entre les utilisateurs, mais qui contient quand même des éléments de ce que vous voulez communiquer.
Public
- Il doit s’adresser à un public assez jeune. Les jeunes ont tendance à se transmettre des messages viraux établissant un lien émotionnel entre eux.
- Par exemple: la «free hugs campaign», sans aucun lien avec les campagnes de SST, est une vidéo virale qui a remporté un succès considérable et a été vue par des millions de personnes dans le monde entier. http://www.freehugscampaign.org/
Diffusion
Il y a deux principales façons de mener une campagne de marketing viral:
- placer la vidéo sur des blogs, des agrégateurs, des portails et des sites communautaires pertinents. Cette approche est généralement gratuite ou peu coûteuse;
- placer la vidéo dans les médias en payant pour un publi-reportage ou la placer sur les portails, les sites communautaires ou bulletins d’information des principaux influenceurs . Plusieurs sites d’influenceurs connus proposent ce service.
