Publi-reportage
Convient:
Aux organisations de taille moyenne à grande.
De quoi s’agit-il?
Un publi-reportage est une publicité rédigée sous la forme d’un article objectif, présentée dans une publication imprimée et généralement conçue pour ressembler à un reportage légitime et indépendant. Une différence importante entre le contenu éditorial classique et le publi-reportage est le droit d’approbation du contenu du publi-reportage généralement conféré aux clients, un luxe qui n’est habituellement pas accordé dans le cas du contenu éditorial classique.
Avantages
- Les gens sont généralement plus enclins à croire ce qu’ils lisent s’il s’agit d’un article. Les gens supposeront qu’il s’agit d’un avis provenant d’une publication qu’ils respectent, car celui-ci n’est pas trop mis en avant (il ne ressemble pas à une «publicité»).
- Pour conserver cette apparence d’impartialité, vous devriez éviter à tout prix de soumettre un article qui ressemble clairement à une publicité.
Limites
- Un publi-reportage est une forme de publicité, pour laquelle vous devez payer.
- Les lecteurs peuvent rester sceptiques quant au contenu s’ils remarquent qu’il s’agit d’un publi-reportage
- Le coût dépend de la publication que vous choisissez.
Formats
Les publi-reportages peuvent être:
- imprimés et présentés comme une section entière d’un journal,
- insérés dans un journal de la même manière que les prospectus des magasins et autres contenus non rédactionnels.
Réalisation du publi-reportage
- Ciblez les publications spécialisées qui sont essentielles pour votre public cible.
- Misez sur votre rédacteur. Assurez-vous de disposer d’un excellent rédacteur en interne, rompu à l’exercice, ou bien sous-traitez votre article à un journaliste indépendant.
Publication du publi-reportage
- En choisissant le numéro dans lequel vous souhaitez faire insérer votre article, tenez compte de la période de l’année et demandez-vous si votre public cible a plus de chances de lire tel ou tel numéro.
- Il vaut mieux que les lecteurs ne se rendent pas compte qu’il s’agit d’une publicité payante. Pour éviter les mauvaises surprises, vérifiez auprès de la publication la manière dont elle signalera qu’il ne s’agit pas d’un de ses articles. Par exemple, si la mention «publicité» figure en gros caractères sur votre article, cela compromettrait son efficacité; il est donc préférable de négocier cela à l’avance.
