Anuncios en televisión

Adecuado para:

Organizaciones de gran tamaño y elevados recursos financieros.

¿En qué consiste?

Un anuncio de televisión es publicidad de servicios o productos que se ofrece por televisión. Incluye una historia, actores y un mensaje, y su propósito es convencer al espectador de los beneficios del producto o servicio que está promocionando el anunciante. Cuando, como sucede con la mayoría de las campañas de Salud y Seguridad en el Trabajo, el anuncio televisivo no tiene carácter comercial, se denomina «anuncio de interés público».

Ventajas

Elaborar un anuncio memorable puede tener un gran impacto en el éxito de su campaña.
Si su anuncio no tiene carácter lucrativo, puede pedir a las cadenas de televisión que lo ofrezcan de manera gratuita.
Si en la campaña participa una persona famosa, el público le «pondrá cara» a la campaña.

Limitaciones

Realizar anuncios de TV puede resultar muy costoso, ya que es probable que tenga que contratar a profesionales, además de los gastos de publicidad de su emisión.
El tiempo de emisión de los anuncios de televisión es caro, de ahí que suelan ser cortos. Los formatos más populares son 30, 60 y 90 segundos. Rara vez superan los 90 segundos.

Establecer el tono adecuado

El anuncio debe ser incisivo y despertar la emoción.
Asegúrese de que el tono que utiliza coincida con su campaña, pero tenga en cuenta que necesita algo poderoso para captar la atención de la gente.
No tema ser honesto sobre la gravedad del problema en cuestión.

Escritura del guion

En el anuncio puede utilizar la historia personal de alguien que se enfrenta al mismo problema que su audiencia objetivo.
- Por ejemplo: «Esta es Susan (en la imagen vemos a Susan tosiendo y con aspecto de estar enferma). Padece xxx, una enfermedad provocada por la exposición prolongada a sustancias tóxicas. Su historia...
Los anuncios de servicios públicos suelen concluir con una diapositiva en la que hay escrita una pregunta pensada para atraer a la audiencia.
- Por ejemplo: (en el caso de Susan): ¿Cree que es aceptable tener que trabajar en estas condiciones? Ayúdenos a hacer algo al respecto. Infórmese en www.xxx».

Participación de personajes famosos

Una táctica frecuente utilizada por las organizaciones sin ánimo de lucro es la aparición de una celebridad en sus anuncios.
Tenga en cuenta que algunas de estas personas, salvo que estén muy comprometidas con el asunto, querrán que se les pague por su participación.
Asegúrese de realizar una comprobación de «imagen y credibilidad» del personaje famoso que elija antes de contratarlo. Sería inadecuado que algo que el famoso o la famosa haya hecho en su vida anteriormente vaya en contra de los valores de su organización y el mensaje de la campaña.

Armonizar el contenido del anuncio con la imagen de su organización

Piense detenidamente en las imágenes que desea proyectar. Asegúrese de que la imagen que proyecta con el anuncio televisivo coincide con la imagen de su organización. De lo contrario, podría causar más perjuicio que beneficio.
Incluya siempre el sitio web y el logotipo de su organización.