Fernsehspots

Geeignet für:

Größere Organisationen mit größerer Finanzausstattung.

Worum handelt es sich?

Ein TV-Spot ist wie eine Anzeige im Fernsehen für Dienstleistungen oder Erzeugnisse. Bestandteile eines solchen Spots sind eine Geschichte, Darsteller und eine Botschaft; der Spot soll den Zuschauer von den Vorzügen des beworbenen Erzeugnisses oder der beworbenen Dienstleistung überzeugen. Ein TV-Spot, der wie bei den meisten Kampagnen für Sicherheit und Gesundheitsschutz am Arbeitsplatz keine kommerziellen Zwecke verfolgt, ist eine öffentliche Bekanntmachung, eine so genannte „Public Service Announcement“.

Vorteile

Ein einprägsamer Spot kann erheblich zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen.
Wenn Sie einen Spot ohne Erwerbszweck erstellen, können Sie die Sendeanstalten um kostenlose Ausstrahlung ersuchen.
Wenn Sie eine bekannte Persönlichkeit engagieren, gewinnen Sie ein „Gesicht“ für die Kampagne.

Nachteile

Die Produktion von Fernsehspots kann kostenintensiv sein, da Sie wahrscheinlich hierfür professionelle Hilfe benötigen und natürlich die Zeit für die Ausstrahlung bezahlen müssen.
Werbezeit im Fernsehen ist teuer, deshalb sind Fernsehspots eher kurz. Die gängigsten Formate sind 30, 60 und 90 Sekunden. Sie sind selten länger als 90 Sekunden.

Den passenden Ton finden

Der Spot muss prägnant und emotional sein.
Achten Sie darauf, dass der Ton zu Ihrer Kampagne passt; bedenken Sie aber, dass Sie einen kraftvollen Eindruck vermitteln müssen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.
Haben Sie keine Angst, die Schwere des jeweiligen Problems ehrlich darzustellen.

Erstellung des Scripts

Sie können in Ihrem Spot die Geschichte einer Person erzählen, die vor dem gleichen Problem wie Ihre anvisierte Zielgruppe steht.
- Beispiel: Dies ist Susan (man sieht Susan, die hustet und krank aussieht). Sie leidet an xxx, einer Krankheit, die durch eine längere Exposition gegenüber giftigen Substanzen verursacht wurde. Dies ist ihre Geschichte...
Häufig steht am Ende des Spots ein Standbild mit einer Frage, die die Zuschauer direkt ansprechen soll.
- Beispiel: (Im Fall von Susan) „Halten Sie es für akzeptabel, unter diesen Bedingungen arbeiten zu müssen? Helfen Sie uns, etwas dagegen zu tun. Nähere Informationen finden Sie auf www.xxx.”

Engagieren von Prominenten

Zur Taktik gemeinnütziger Organisationen gehört es oft, für ihre Anzeigen einen Prominenten zu engagieren.
Bedenken Sie, dass sich Prominente hierfür häufig bezahlen lassen, außer wenn ihnen Ihr Thema am Herzen liegt.
Achten Sie darauf, Ihren Prominenten auf seinen Ruf und seine Glaubwürdigkeit hin zu prüfen, bevor Sie ihn engagieren. Sie möchten ja wahrscheinlich nicht irgendwann feststellen müssen, dass dieser Prominente die Hälfte seine Lebens damit verbracht hat, gegen die Werte Ihrer Organisation und die Botschaft der Kampagne zu verstoßen.

Abstimmung des Inhalts mit dem Image Ihrer Organisation

Überlegen Sie äußerst sorgfältig, welches Image Sie übermitteln möchten. Vergewissern Sie sich, dass das Image, das Sie mit diesem Fernsehspot zeigen, tatsächlich mit dem Image Ihrer Organisation übereinstimmt. Ansonsten könnte der Schuss nach hinten losgehen.
Zeigen Sie immer die Website und das Logo Ihrer Organisation.