Choix des objectifs
Avant d’élaborer le message spécifique de votre campagne et les arguments indispensables à l’appui, vous devez avoir à l’esprit un ou plusieurs objectifs précis.
Avoir un objectif clairement défini vous aidera à:
- formuler un meilleur message
- structurer votre campagne
- vérifier le succès de vos efforts une fois la campagne terminée.
Veillez à ce que votre objectif soit assez spécifique et réaliste, en tenant compte des ressources dont vous disposez. Voici quelques paramètres susceptibles de vous faciliter la tâche:
- la couverture médiatique — «J’aimerais que ma campagne soit diffusée dans les principales publications de SST de mon pays»;
- le changement de comportement du public cible — «Je voudrais encourager mes employés à porter un équipement de protection en permanence»;
- le nombre de personnes à atteindre — «J’aimerais attirer 500 abonnés sur Facebook».
Une fois vos objectifs fixés, vous pouvez déterminer la meilleure façon de les atteindre.
