Boîte à outils de la campagne

Publipostage direct

Convient:

À tous les types d’organisations.

De quoi s’agit-il?

  • Le publipostage direct est un moyen populaire pour atteindre un grand nombre de personnes à titre individuel.
  • Vous pouvez atteindre votre public au moyen de courriers électroniques ou traditionnels.

Avantages

  • Le publipostage direct peut être une manière rapide et peu coûteuse d’atteindre votre groupe cible.

Limites

  • Nous recevons tous chaque jour de nombreux courriers électroniques et postaux. Votre courrier risque de ne pas être remarqué ou d’être classé comme publicité importune ou courrier indésirable.

Distribution du courrier

  • Sur le lieu de travail, vous pouvez utiliser le système de courrier interne.
  • Si vous n’avez pas votre propre base de données d’adresses externes, vous pouvez facilement en acquérir une auprès d’un spécialiste du marketing ou du publipostage de votre région.
  • Une association professionnelle peut éventuellement vous permettre d’utiliser sa liste de diffusion, pour cibler un secteur particulier.
  • Les syndicats, les associations d’employeurs, etc. peuvent aussi accepter de faire figurer vos informations dans leurs courriers réguliers. Il est néanmoins conseillé de collecter des contacts, des cartes de visite et de constituer votre propre liste de diffusion.
  • Adressez votre lettre à une personne nommément désignée.
  • N’oubliez pas de mettre à jour régulièrement votre liste de diffusion pour éviter d’envoyer un courrier à une personne qui n’occupe plus son poste.

Contenu et mise en page

  • Mettez en évidence les messages secondaires en utilisant l’italique ou des sous-titres. Vous pouvez aussi les ventiler par des puces pour faciliter la lecture.
  • Des études montrent que le post scriptum des lettres est presque toujours lu:
    • utilisez-le pour lancer votre «appel à l’action»;
    • rappelez aux lecteurs ce que vous attendez d’eux, pourquoi et quand.
  • Le titre doit contenir votre principal message.