Publicité extérieure
Benefits
- Placés à des endroits stratégiques, ils vous garantissent une visibilité considérable et requièrent un investissement très faible. Les affichages publicitaires en extérieur sont par conséquent très rentables.
Limites
- Ces campagnes sont généralement coûteuses.
Planification de la campagne publicitaire
- Au moment de prévoir les médias, posez-vous les questions suivantes:
- visez-vous les professionnels ou le grand public?
- votre groupe cible est-il susceptible de se rendre au travail avec les transports en public ou en voiture?
- Établissez une carte de la/des ville(s) cible(s) avec des points stratégiques.
- Il vaut mieux avoir quelques emplacements stratégiques et très visibles pour atteindre efficacement le public cible, plutôt qu’un grand nombre de panneaux d’affichage trop petits et mal situés .
Message et images
- L’image et le slogan attirent principalement l’attention. Ne prévoyez pas trop de texte: les gens ne le liront pas.
- L’image que vous choisissez doit être assez forte pour que les passants s’arrêtent et la remarquent.
- Votre message doit être immédiatement clair pour tous et facile à enregistrer. Évitez des métaphores compliquées.
- Ajoutez un «appel à l’action».
- Votre message doit être bref et percutant.
- Veillez à utiliser une police de caractères assez grande pour pouvoir être lue à distance et en mouvement.
- N’oubliez pas que les publicités directes et ciblées ont plus d’impact.
- Si le sujet le permet, ajoutez une touche d’humour.
Mention des coordonnées de contact
Comme pour les autres formats publicitaires, n’oubliez pas d’ajouter vos coordonnées: les numéros de téléphone et les sites web où les gens peuvent obtenir plus d’informations.
Publicité numérique
- La publicité extérieure numérique est une autre option. Elle est plus susceptible d’attirer l’attention.
- Mais compte tenu de ses coûts très élevés, il n’est pas sûr qu’elle soit une solution rentable pour une campagne à but non lucratif.