Boîte à outils de la campagne

Limites

• Ces campagnes sont généralement coûteuses.

Planification de la campagne publicitaire

• Au moment de prévoir les médias, posez-vous les questions suivantes:
  • visez-vous les professionnels ou le grand public?
  • votre groupe cible est-il susceptible de se rendre au travail avec les transports en public ou en voiture?
• Établissez une carte de la/des ville(s) cible(s) avec des points stratégiques.
• Il vaut mieux avoir quelques emplacements stratégiques et très visibles pour atteindre efficacement le public cible, plutôt qu’un grand nombre de panneaux d’affichage trop petits et mal situés .

Message et images

• L’image et le slogan attirent principalement l’attention. Ne prévoyez pas trop de texte: les gens ne le liront pas.
• L’image que vous choisissez doit être assez forte pour que les passants s’arrêtent et la remarquent.
• Votre message doit être immédiatement clair pour tous et facile à enregistrer. Évitez des métaphores compliquées.
• Ajoutez un «appel à l’action».
• Votre message doit être bref et percutant.
• Veillez à utiliser une police de caractères assez grande pour pouvoir être lue à distance et en mouvement.
• N’oubliez pas que les publicités directes et ciblées ont plus d’impact.
• Si le sujet le permet, ajoutez une touche d’humour.

Mention des coordonnées de contact

Comme pour les autres formats publicitaires, n’oubliez pas d’ajouter vos coordonnées: les numéros de téléphone et les sites web où les gens peuvent obtenir plus d’informations.

Publicité numérique

• La publicité extérieure numérique est une autre option. Elle est plus susceptible d’attirer l’attention.
• Mais compte tenu de ses coûts très élevés, il n’est pas sûr qu’elle soit une solution rentable pour une campagne à but non lucratif.